باتت شركة “غوغل” العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم بعد وصولها إلى قيمة تبلغ 302 مليار دولار، مما جعلها تسبق “آبل” التي وصلت علامتها التجارية إلى قيمة تبلغ حوالي 301 مليار دولار، مع ابتعاد باقي العلامات التجارية بفارق يقارب 100 مليار دولار تقريباً.
وفقاً لتصنيف Brandz لأفضل 100 علامة تجارية في العالم لعام 2018 الذي أصدرته WPP و Kantar Millward Brown، فإن 8 من أصل أفضل 10 علامات تجارية عالمية تتبع لشركات تقنية، حيث لا تزال هذه الفئة تهيمن على التصنيف العالمي، فقد حلت العلامة التجارية لشركة “أمازون” في المركز الثالث من حيث القيمة التجارية الأعلى عالمياً بعد وصولها إلى قيمة تقارب 208 مليار دولار، مع حلول العلامة التجارية لشركة البرمجيات “مايكروسوفت” في المركز الرابع بقيمة تقارب 200 مليار دولار.
وبلغت قيمة العلامة التجارية لشركة التكنولوجيا الصينية “تينسنت” حوالي 179 مليارات دولار، والتي حلت في المركز الخامس، تليها شركة “فيسبوك” في المركز السادس بقيمة علامة تجارية وصلت إلى حوالي 162 مليار دولار، وشركة “فيزا “للمدفوعات الرقمية في المركز السابع بقيمة علامة تجارية تصل إلى 146 مليار دولار.
وحلت شركة “ماكدونالدز” في المركز الثامن بقيمة 126 مليار دولار، ومجموعة “علي بابا” القابضة المحدودة الصينية في المركز التاسع بقيمة 113 مليار دولار، وشركة الاتصالات AT&T في المركز العاشر بقيمة 106 مليار دولار، في حين لم تتجاوز باقي العلامات التجارية الأخرى ضمن الدراسة قيمة 100 مليار دولار.
وتعد هذه السنة أول سنة تحقق فيها العلامات التجارية غير الأمريكية نمواً أسرع من العلامات التجارية الأمريكية، حيث تواجدت 14 علامة تجارية صينية في أفضل 100 علامة تجارية عالمية بالمقارنة مع تواجد علامة تجارية صينية واحدة فقط في عام 2006.